In ihrem Bemühen Usern die relevantesten Suchergebnisse zu liefern, bemühen sich die Google Ingenieure, möglichst selten Seiten mit identischen Inhalten auf einer Suchergebnisseite anzuzeigen. Solche identischen Inhalte werden “Duplicate Content” oder einfach Duplikate genannt.

Duplicate Content kann in 3 Arten unterteilt werden:

1. Exakte Übereinstimmung
   Der gesamte Text der betreffenden Seite ist der gleiche wie beim Original, inklusive Navigation, Footer usw.
2. Gleicher Inhalt in anderem Template
   Haupttext ist gleich, Templatetext wie Navigationselemente oder Footertext sind jedoch verschieden
3. Mischung verschiedener fremder Inhalte ohne wirklichen Wert des zusammengestellten Contents (“Duplikat-Mix”, z.B. RSS Scrapes)
   Text ist aus verschiedenen Quellen zusammengeschustert und hat an sich keinen eigenen Wert

Technisch betrachtet wird vermutet dass die Filter zur Erkennung von Duplikaten nicht simultan mit dem Indexieren einer Seite geschehen, sondern einige Zeit später in einem separaten Prozess laufen.

“Hilfe! Meine Rankings sind weg!”

Aufgrund der Trennung von Indexierung und Duplikat-Filterung kann es sein, dass eine Seite monatelang gut rankt und ganz plötzlich ohne erkennbaren Grund fällt. Generell können sich mehrere Duplikate in Googles Index befinden, und irgendwann wird eine Filterung durchgeführt die zumindest exakt übereinstimmende Duplikate entfernt.

Nicht immer können 100% aller Texte einer Website selbst geschrieben sein weil oftmals kein Budget für Content-Autoren angesetzt ist. Bei Online-Shops z.B. werden oft gern die Beschreibungen des Herstellers eingesetzt. Dies mag auf den ersten Blick vom betriebswirtschaftlichen Standpunkt her Sinn machen, ist jedoch für ein erfolgreiches Ranking, und somit für den Erfolg des betreffenden Shops, äußerst hinderlich.

Tipps für gefahrenloses, sicheres Ranking

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Man kann mit Social Media verschiedene Dinge tun. Es gibt Social Bookmarking Sites (Delicious), Social News Sites (Digg), Social Interaction Sites (Twitter, Facebook, MySpace) und Content Sharing Sites (YouTube).

Der Begriff “Social Media” beschreibt Sites mit “User-generated Content”, im Gegensatz zu Content der lediglich vom Betreiber einer Website eingestellt wird.

Thema “Automatisierter Social Bookmarking Spam”

Technisches Problem Nr. 1: Viele dieser Links sind “nofollow”, haben also keinen Wert für SEO
Technisches Problem Nr. 2: Diese Seiten ziehen selbst keine Links an, werden also von den Suchmaschinen oft nicht in den Index aufgenommen, oder verschwinden nach kurzer Zeit aus dem Index.
Obwohl eine “Mass-Submission” einer Seite dabei helfen kann, oft gecrawled zu werden, helfen diese Links auf längere Sicht nur wenig. Darüber hinaus dürfte es keiner der Social Bookmarking Site-Betreiber gern sehen, wenn User automatisierte Submissions laufen lassen. Gegenmaßnahmen sind zu erwarten.

Natürlich klingt es für viele Unternehmer und Webmaster ersteinmal verlockend: eine automatisierte, nie endende Welle von frischen Links.
Aber wie kann und sollte Social Media denn eigentlich so genutzt werden dass man als Unternehmen Menschen ansprechen kann? Es genügt in keinem Fall, Social Media als Plattform für Spam zu betrachten. Weiter Lesen

“Müssen Unternehmen wirklich unbedingt twittern, bloggen oder eine andere Form der Social-Media-Vielfalt für ihr Online-Marketing nutzen?”

Diese Frage stellt Michael van Laar in seinem hervorragenden (und leider kurzen) Blog Post Social-Media-Bausteine im Marketing-Mix: To tweet or not to tweet?

Van Laar weist auf die Einseitigkeit vieler neuer Fachartikel hin und führt 3 Entscheidungsfaktoren an: die Inhalte der geplanten Kommunikation, die Social-Media-Nutzung der Zielgruppen sowie die Rahmenbedingungen des Unternehmens.
Die angesprochenen Punkte sind für mich Grundstein jeder Beratung. Ich weise gern auf Chancen hin, die die neuen Plattformen ohne Zweifel bieten. Jedoch hüte ich mich davor einem kleinen Blumenladen in Mainz-Gonsenheim eine Facebook Page oder gar einen Twitter Account aufzuschwatzen. Unterscheidungsvermögen ist bei der Beratung sehr wichtig. Weiter Lesen

Der wichtigste Schritt zur Marktführung ist das Verbreiten von Inhalten.

Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen ist das Bloggen, von der eigenen Website abgesehen, der erste Zugang zu Internet Marketing. Ein Blog ist der schnellste Weg, online Marketing-Erfolge zu verzeichnen.

Ein Teil des Marketings wird dabei automatisiert und erfordert keinerlei Arbeit:

• Leser schreiben Kommentare und schaffen so ihre eigenen Inhalte
• Leser abonnieren Inhalte via RSS oder E-Mail
• Suchmaschinen werden sofort über neue Inhalte informiert

Für Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Blog überaus hilfreich, da regelmäßig neue Inhalte geschaffen werden. Insbesondere wenn sich Website und Blog auf der selben Domain befinden, kann sich dies außerordentlich unterstützend auf gute Positionen für wichtige Suchbegriffe auswirken (Hinweis: PageRank kommt von Pages).

Ein wichtiger Schritt der häufig übersehen wird, ist der oben bereits genannte: Online ist Marktführer meistens derjenige, der am meisten Material in kürzester Zeit verbreitet.

Aber wie beginnt ein Unternehmen das Bloggen? Weiter Lesen

Die Nutzung von Social Media unterstützt die Entwicklung von Marktforschung zu Marktverständnis bis zur Marktführung.

Vor ein paar Jahren war man mit einer eigenen Website schon im World Wide Web vertreten. Heute muss man über eine allumfassendere Web Präsenz nachdenken. Wenn du nicht bei Social Media mitmachst, bist du praktisch nicht online.

Es geht um Inhalte, um Verbindungen und Verknüpfungen, um Communities. Wenn man all das addiert kommt Social Media dabei heraus. Einem Internet Marketer stehen im Social Media exzellente neue Tools bereit.

Wichtig zu wissen ist natürlich auf welche Tools man sich konzentrieren muss. Für kleine und mittelständische Betriebe empfehle ich oft, mit dem Bloggen zu beginnen und im Laufe der Zeit weitere Tools hinzuzufügen. Weiter Lesen

In einen neuen Markt einzusteigen bedeutet für viele Unternehmen ein hohes Risiko einzugehen. Das dies bei Produkten die sich komplett online vermarkten lassen nicht so sein muss, liegt klar auf der Hand.

Markforschung 2.0

Welche Möglichkeiten bietet das Internet?

Wie kann ich mit Hilfe meines Browsers und einer Hand voll Bookmarks meine eigene Marktanalyse durchführen?

Auf den Punkt gebracht müssen Nachfrage und Angebot ermittelt werden.

Idealerweise macht man Marktforschung lange vor der Entwicklung / Herstellung des Produkts, aber in der Realität vieler Unternehmen sieht das leider anders aus: ein Produkt wird entwickelt, produziert und geliefert. Jetzt sitzt der Unternehmer mit einem vollen Lager auf seiner Ware und MUSS sie loswerden! Weiter Lesen