In einen neuen Markt einzusteigen bedeutet für viele Unternehmen ein hohes Risiko einzugehen. Das dies bei Produkten die sich komplett online vermarkten lassen nicht so sein muss, liegt klar auf der Hand.
Markforschung 2.0
Welche Möglichkeiten bietet das Internet?
Wie kann ich mit Hilfe meines Browsers und einer Hand voll Bookmarks meine eigene Marktanalyse durchführen?
Auf den Punkt gebracht müssen Nachfrage und Angebot ermittelt werden.
Idealerweise macht man Marktforschung lange vor der Entwicklung / Herstellung des Produkts, aber in der Realität vieler Unternehmen sieht das leider anders aus: ein Produkt wird entwickelt, produziert und geliefert. Jetzt sitzt der Unternehmer mit einem vollen Lager auf seiner Ware und MUSS sie loswerden!
Um sowohl Online-Nachfrage als auch Online-Angebot deines Produkts zu ermitteln benutze ich Google. Die Nachfrage kann mit dem Google Keyword Tool ermittelt werden, und das bestehende Angebot sehe ich direkt vor mir wenn ich verschiedene Bezeichnungen eines Produkts google und die Konkurrenzseiten analysiere.
That’s it, baby! Natürlich hat diese Analyse viele Facetten und ist ohne Vorwissen nicht leicht durchzuführen. Was bedeuten Angaben wie “Übereinstimmungstyp” oder “Mitbewerberdichte” im Google Keyword Tool? Wie analysiere ich Konkurrenzseiten?
All dies lässt sich mit Hilfe der richtigen Materialien leicht erlernen. Was wichtig ist, ist ein Verständnis für den Prozess. Denn der ist simpel, und doch ungeheuer kraftvoll.
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