In ihrem Bemühen Usern die relevantesten Suchergebnisse zu liefern, bemühen sich die Google Ingenieure, möglichst selten Seiten mit identischen Inhalten auf einer Suchergebnisseite anzuzeigen. Solche identischen Inhalte werden “Duplicate Content” oder einfach Duplikate genannt.
Duplicate Content kann in 3 Arten unterteilt werden:
- Exakte Übereinstimmung
Der gesamte Text der betreffenden Seite ist der gleiche wie beim Original, inklusive Navigation, Footer usw. - Gleicher Inhalt in anderem Template
Haupttext ist gleich, Templatetext wie Navigationselemente oder Footertext sind jedoch verschieden - Mischung verschiedener fremder Inhalte ohne wirklichen Wert des zusammengestellten Contents (“Duplikat-Mix”, z.B. RSS Scrapes)
Text ist aus verschiedenen Quellen zusammengeschustert und hat an sich keinen eigenen Wert
Technisch betrachtet wird vermutet dass die Filter zur Erkennung von Duplikaten nicht simultan mit dem Indexieren einer Seite geschehen, sondern einige Zeit später in einem separaten Prozess laufen.
"Hilfe! Meine Rankings sind weg!"
Aufgrund der Trennung von Indexierung und Duplikat-Filterung kann es sein, dass eine Seite monatelang gut rankt und ganz plötzlich ohne erkennbaren Grund fällt. Generell können sich mehrere Duplikate in Googles Index befinden, und irgendwann wird eine Filterung durchgeführt die zumindest exakt übereinstimmende Duplikate entfernt.
Nicht immer können 100% aller Texte einer Website selbst geschrieben sein weil oftmals kein Budget für Content-Autoren angesetzt ist. Bei Online-Shops z.B. werden oft gern die Beschreibungen des Herstellers eingesetzt. Dies mag auf den ersten Blick vom betriebswirtschaftlichen Standpunkt her Sinn machen, ist jedoch für ein erfolgreiches Ranking, und somit für den Erfolg des betreffenden Shops, äußerst hinderlich.
Tipps für gefahrenloses, sicheres Ranking
Tipp für Online Shop-Betreiber: wenn momentan vorgefertigte Produktbeschreibungen des Herstellers eingesetzt werden, sollten diese unbedingt neu angefertigt, zumindest aber umgeschrieben werden.
Tipp für Blogger: Kategorie- und Archivseiten sollten zur Sicherheit zumindest einen Absatz mit eigenem Text haben, der die jeweilige Kategorie bzw. die Archivinhalte beschreibt. Dies mag zum jetzigen Zeitpunkt nicht zwingend notwendig sein, ist aber eine gute Faustregel um zukünftigen Schäden vorzubeugen.
Es gibt Mittel und Wege die Rankings einer Website mit ihrem Content zu stehlen. Ein SEO-Profi kann Ihre gesamte Website oder einzelne Seiten exakt duplizieren und mit einer neu angefertigten Website Ihre Rankings mit Ihrem eigenen Inhalt stehlen! Ich spreche über diese Dinge nicht gern öffentlich, habe aber selbst Beispiele in erschütternd großem Ausmaß gesehen und analysiert.
Mit einem schwachen Linkprofil und einer schwachen Linkstruktur ist man oft Zufällen ausgesetzt und ist abhängig von den Strategien der Konkurrenz. Bei den Rankings gewinnt der stärkere.
3 Merkmale eines Top-Rankings
Eine Seite, die für einen umkämpften Suchbegriff gut rankt, besitzt folgende Eigenschaften:
- starkes, natürliches Linkprofil
- große Anzahl von Seiten mit eigenen (originalen) Inhalten
- hoher PageRank
Stärke wird von Googles Wissenschaftlern durch Autorität definiert. Je mehr Autorität eine Website hat, je mehr der 3 oben genannten Eigenschaften eine Seite besitzt, desto weniger Probleme dieser Art werden auftauchen. Autorität wird unter Anderem über “starke” Links und eigene, wertvolle Inhalte definiert. Eigene, originelle Inhalte, echte eigene Links, effektive Social Media- und Marketingstrategien und “Link-Köder” bilden gemeinsam einen hervorragenden Selbstschutz.
Von Linktausch und anderen dubiosen Mitteln ist dringend abzuraten. Stattdessen empfehle ich, das Augenmerk verstärkt auf Social Media zu richten und dadurch im Laufe der Zeit ein starkes Linkprofil aufzubauen. Die Strategie sieht vereinfacht dargestellt folgendermaßen aus:
- Content Creation: gute, originelle Inhalte kreieren und veröffentlichen (Text / Video / Präsentationen etc.)
- Möglichst viele Menschen durch Social Media auf diese Inhalte aufmerksam machen
Dadurch entstehen im Laufe der Zeit ganz natürlich Links auf Social Media Profilen, Blogs und Websites. Dies wird dabei helfen, nicht als “zufälliger Spammer” gebrandmarkt zu werden. Ziel ist ein natürliches Linkprofil.
Darum sind Content-Creation und -Verbreitung auch vom SEO Standpunkt so wichtig.
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